lpmindustria.com – Membuat situs web berada di peringkat atas halaman utama mesin pencarian adalah keinginan semua konten marketing. Oleh karena itu, penentuan konten di dalam situs merupakan hal yang patut diperhatikan.
Search Engine Optimization (SEO) merupakan sebuah teknik yang digunakan untuk mengoptimalkan suatu situs agar mendapatkan pengunjung yang banyak. Oleh karena itu, konten yang bagus diperlukan dalam situs untuk memenuhi hal tersebut. Menurut Markus Yohannes selaku SEO Specialist Tokopedia, mengatakan bahwa konten yang bagus dibuat dengan memahami corong pemasaran. Ia membagi corong pemasaran tersebut menjadi lima bagian yaitu awareness, interest, desire, action dan engagement. Kelima bagian tersebut memiliki artikel yang berbeda tetapi saling berkaitan, dengan memasukan backlink di setiap artikelnya.
Membuat konten sama pentingnya seperti membuat sebuah produk atau aset bagi sebuah brand. “Tujuannya adalah untuk menciptakan kredibilitas brand dengan memecahkan masalah secara fisik maupun emosional. Jadi, aset itu berguna untuk menaikkan kredibilitas brand anda sendiri,” kata Tommy Prayoga selaku Bussiness Developmen Executive Content Collision.
Selain itu, dalam membuat suatu konten seseorang harus mengetahui permasalahannya terlebih dahulu dan menggunakan kata kunci yang mewakilinya, bukan membuat konten berdasarkan kata kunci yang ingin di-rank. “Membuat konten itu berdasarkan kata kunci yang mewakili, agar branding dan Unique Selling Promotion (USP) tidak hilang di antara proses tersebut,” lanjut Tommy. Tak hanya itu, perjalanan konten dan layout juga penting dalam pembuatan konten. “Jadi dari yang tadinya tidak tahu apa-apa sampai mendapatkan informasi yang dicari itu, kita memiliki beberapa halaman yang berbeda dan tentu tidak bisa untuk halaman awareness, interst, desire, menggunakan format yang sama must of the time,” ungkap Markus Yohannes.
Konten yang baik sudah tidak lagi dinyatakan dari seberapa banyak kata kunci minimum, maksimum, dan yang diimplementasikan. "Having that word is good, tapi blow it your user need is more important," kata Markus. Ia pun menambahkan bahwa kita tidak boleh hanya mempelajari tentang search engine saja, tapi kita juga harus belajar tentang user kita. Berbeda dengan Tommy, ia mengatakan bahwa konten yang bagus adalah konten yang mengandung konfigurasi SEO, yaitu credibility, relateability dan problem solving.
Nur Aini Afrida
